A concessionária publicitária è uma empresa que se ocupa da venda de espaços ou tempos publicitários em nome dos editores.
Na prática, a concessionária de publicidade estabelece acordos com os publishers e atua como intermediária entre editores e agências.
Este trabalho diz respeito à compra de espaços publicitários dos proprietários dos meios de comunicação e os revende para centros de mídia ou, diretamente para os anunciantes.
Atividades da concessionária publicitária
As atividades da concessionária podem ser realizadas também por empresas separadas do editor, tais atividades podem ser realizadas:
- Em nome de um único editor: concessionária direta ou monomandatária;
- Em nome de mais editores: concessionária plurimandatária.
O acordo entre editores e agências pode abranger um período, um produto ou uma única campanha.
Entre os acordos mais importantes, podemos lembrar do "acordo-quadro" onde são estabelecidas condições de compra que permanecem válidas por um longo período: 6 ou 12 meses.
Pode-se usufruir deste acordo graças a um investimento mínimo garantido.
Uma vez encontrado o acordo eficaz para sua empresa, pode-se prosseguir com o planejamento de um planejamento de mídia, completando assim o acordo com as atividades de reserva, confirmação dos espaços e controle da faturação.
Diferença entre agência e concessionária publicitária
A agência publicitária, ao contrário da concessionária, se ocupa da gestão criativa das campanhas publicitárias.
Portanto, se a concessionária se ocupa de encontrar acordos e vender espaços publicitários, a agência cuida da realização gráfica de banners ou de vídeo publicidade, mas não só!
Ela estrutura a promoção do produto e escolhe os meios a utilizar para a campanha publicitária, coordenando todas as informações que a envolvem.
Em conclusão, a agência define os tempos, a grafica a ser utilizada nos vários instrumentos digitais (computador, smartphone, tablet), nos painéis de sinalização ou em papel impresso para a divulgação da mensagem publicitária.
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