O que é a estratégia de copy?

A copy strategy é um documento impresso que determina os elementos principais de uma estratégia publicitária.

Este termo podemos traduzir como "escrita da estratégia" e ao longo do tempo é se tornou uma ferramenta muito importante no que diz respeito à relação entre cliente e empresa.

A estrutura da copy strategy

A copy strategy podemos estruturá-la nos pontos seguintes:

• O benefício: é o elemento base da mensagem publicitária que leva os consumidores a escolher o seu produto em vez do dos concorrentes;
• As insights: a necessidade não satisfeita do consumidor e a promessa da solução;
• A reason why: o argumento da promessa que torna credíveis as vantagens que o produto oferece;
• A evidência de suporte: que demonstra a validade da promessa através de uma característica específica ou um comportamento do consumidor;
• O tom de voz: a apresentação das vantagens que o produto oferece; 
• O target: o público para o qual sua mensagem publicitária é direcionada. 

Como fazer uma estratégia de copy eficaz?

Para começar a fazer uma estratégia de copy, é necessário antes de tudo focar no conhecimento de um produto, estudar bem cada detalhe e garantir uma vantagem em relação aos concorrentes.

É possível fazer uma estratégia de copy eficaz seguindo diferentes pontos fundamentais:

• Estabelecer os objetivos do briefing;
• Estabelecer o posicionamento do produto (qual posição ocupa em relação aos concorrentes); 
• Estabelecer o benefício (os benefícios que o cliente pode obter do que a publicidade promete);
• Estabelecer aimagem que é atribuída ao produto e ao seu packaging; 
• Estabelecer o tom de voz com o qual queremos apresentar o produto (simpático, sério, formal).

Outros elementos úteis para definir a estratégia de copy de uma campanha publicitária podem ser: o target group, o brand positioning, o caráter da marca, a personalidade da marca.