A estratégia de mídia è um processo através do qual se determina qual estratégia implementar para o alcance dos objetivos de uma campanha publicitária.
Esse processo é realizado para garantir ao anunciante um retorno adequado sobre o investimento publicitário, chamado também ROI.
Em essência, a estratégia de mídia se realiza através das diretrizes que são usadas para as atividades de planejamento de mídia, decidindo depois qual plano de meios usar.
Estrategias e planejamento de mídia
Para alcançar os diferentes objetivos de uma campanha publicitária, è importante implementar algumas estratégias de planejamento de mídia:
- Distribuir de forma linear o orçamento: disponível entre os meios e veículos publicitários, também chamados de mix de mídia;
- Definir o período de veiculação dos flight ( bloco de anúncios planejados em um ou mais meios de comunicação): eles compõem a campanha, as modalidades de distribuição da pressão publicitária, os níveis de investimento por meio individual, o nível de frequência média onde a publicidade é vista.
Para implementar uma campanha publicitária nos meios, segue-se a regra das 5W:
- What: os objetivos que se deseja alcançar;
- Quem: os destinatários da mensagem publicitária;
- Quando: os períodos do ano em que a campanha vai ao ar;
- Onde: as zonas geográficas onde a campanha publicitária se foca mais;
- Peso: os níveis de pressão publicitária e a avaliação das campanhas em termos de GRP.
Em conclusão, a definição de estratégia de mídia é frequentemente referida também a documentos resumidos onde muitas estratégias de campanhas publicitárias são sintetizadas, incluindo também um fluxograma de mídia (diagrama de fluxo que representa as operações a serem seguidas) sintetizando um plano de meios.
Você também pode conseguir, só precisa de muito empenho e uma ótima plataforma de marketing e vendas.
Prova grátis por 30 dias. Nenhum cartão de crédito solicitado.
