O que é a identidade da marca

A identidade de marca representa o conjunto de elementos que a empresa deseja comunicar ao cliente: na prática é a imagem que representa a empresa. Diferencia-se da identidade empresarial, que é a percepção instintiva que o consumidor tem de uma determinada marca e de tudo aquilo que é em torno dela. 

Existem diferentes modelos de identidade de marca:

• A marca como produto: as características e atributos do produto;
• A marca como organização: compreende as associações para a organização da imagem;
• A marca como pessoa: um conjunto de características e associações semelhantes às do caráter humano que se atribuem à marca;
• A marca como símbolo: um conjunto de símbolos e códigos de comunicação que tornam a marca muito mais reconhecível e simples de lembrar;
• A identidade central: é um conjunto de marcas mais significativas.

Como criar uma identidade de marca?

Antes de começar a criar uma identidade de marca, é preciso se fazer várias perguntas e ir dando respostas aos poucos:

• Qual é a missão?
• Quem é o meu público-alvo?
• O que faço melhor do que a concorrência?
• Qual é o meu projeto?
• Como faço para levar minha marca a um sucesso estável?

Depois de se fazer essas perguntas simples, comece a seguir alguns pontos principais para criar uma identidade de marca:

1. Entre na mente do Cliente: Consiste em fazer uma ou mais reuniões com o cliente e tentar captar dele tudo o que leva ao surgimento desta marca.
2. Recolha as Informações a nível visual: uma vez coletadas todas as informações para a identidade da marca do cliente, insira imagens, uma lista, esboços, para tentar organizar a identidade da marca de forma visual.
3. Nome e idealização do Logo: Fase mais complexa, mas não impossível de realizar. A escolha do nome e a gráfica do logo devem ser persuasivas e impecáveis aos olhos do cliente; o conselho é fazer uma pesquisa para verificar se não existem marcas semelhantes no mesmo setor e tente ser original na escolha do nome.
4. Definição da Estratégia: uma vez tudo pronto, defina sua estratégia de marketing, o que e como você quer comunicar ao cliente.

Comunicar a sua marca: depois de reunir todas as informações necessárias, você pode finalmente apresentar ao público sua nova marca!