Baseia-se em vários valores, ou seja:
- Valores racionais: economicidade, funcionalidade, confiabilidade;
- Valores emocionais: reconhecimento, prestígio.
As avaliações mais comuns por parte dos indivíduos são aqueles formados com base na capacidade da empresa durante as ofertas de bens e serviços.
Em essência, refere-se a como os funcionários veem a imagem de uma empresa.
Estratégias de imagem corporativa
Para a programação de uma campanha publicitária, é necessário levar em conta vários fatores e valores que influenciam todas as estratégias empresariais.
Através da comunicação e da percepção, pode-se construir uma ideia da empresa na mente do consumidor sem que ele entre em contato com o seu próprio produto.
De fato, os projetistas, os redatores e todos os sujeitos que trabalham na parte criativa da comunicação têm a tarefa de desenvolver uma marca capaz de transmitir aos potenciais clientes uma série de valores e emoções.
A brand identity com o desenvolvimento de uma marca sólida influencia a imagem corporativa.
Em conclusão, o público percebe a imagem como um conjunto de sensações e emoções que a distingue e a diferencia dos competidores.
Diferença entre imagem corporativa e identidade corporativa
A imagem corporativa è muito semelhante à identidade corporativa, com algumas pequenas diferenças.
A identidade corporativa diz respeito às ações e componentes da empresa ao longo do tempo, enquanto a imagem corporativa è tudo o que o público percebe de uma empresa em um curto espaço de tempo.
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