O que é a publicidade por palavras-chave

A publicidade de palavras-chave è a publicidade que se basa nas palavras-chave, ou seja, ligada à pesquisa de palavras ou frases que se mostram eficazes para o SEO, chamadas também de palavras-chave dentro dos motores de busca.

Nas campanhas de publicidade de palavras-chave, o anunciante publicitário adquire um conjunto de palavras-chave, escolhendo depois quais se mostram mais relevantes para usar na campanha publicitária.

A publicidade de palavras-chave è a forma mais difundida de publicidade digital. É muito eficaz porque tem a capacidade de captar a atenção do consumidor durante uma pesquisa na internet e levá-lo à compra do produto.

Como planejar a publicidade de palavras-chave

A campanha de publicidade por palavras-chave é planejada segundo o clássico modelo pay per click, (uma modalidade de compra e pagamento da publicidade online).

Portanto, o anunciante paga uma taxa somente quando um usuário clica efetivamente no anúncio publicitário.

Na prática, o motor de busca oferece uma série de resultados para quem procura um produto ou serviço online.

Junto aos diferentes resultados dos motores de busca, são publicados anúncios de anunciantes pagos, sempre relacionados às palavras pesquisadas e é o próprio anunciante que escolhe cada palavra que deseja fazer aparecer no anúncio.

Em seguida, o anúncio aparece apenas para um público realmente interessado, assim tendo uma abordagem menos invasiva, na verdade, no caso da publicidade por palavras-chave, é exatamente o target que encontra o serviço ao qual è interessado e è portanto disposto a ouvir a mensagem.

Como escolher as palavras-chave?

Como já dissemos, o anunciante pode escolher cada termo de pesquisa com o qual deseja fazer aparecer o anúncio.

A escolha das palavras-chave adequadas pode ajudar a encontrar o target que deseja alcançar, no momento em que se quer alcançá-lo.

O Google oferece uma ferramenta específica para a publicidade de palavras-chave: Google AdWords.

Para fazer a escolha das palavras-chave, há alguns fatores a serem considerados:

• O volume de pesquisa: o número de pesquisas no Google que têm como objeto uma determinada palavra-chave;
• A concorrência: o número de anúncios de concorrentes que precisam ser superados no Google para uma determinada palavra-chave;
• A cauda: um parâmetro que consiste na extensão da palavra-chave, quanto mais vocábulos estão incluídos na palavra-chave, mais longa será a cauda e menores serão o volume de pesquisa e a concorrência;
• A relevância: o grau de importância da palavra-chave no contexto do site em questão.

Atualmente, todos os motores de busca oferecem publicidade por palavra-chave. Com o passar do tempo, foram criados circuitos de publicação que envolvem não apenas um motor, mas vários portais e sites.

As vantagens da publicidade por palavra-chave

Graças à inserção da publicidade por palavra-chave, surgiram diversas vantagens, ou seja:

• A possibilidade de segmentar a audiência;
• Boa comunicação;
• Flexibilidade e controle na publicação dos anúncios;
• Ótima relação qualidade/preço.

Em conclusão, a publicidade por palavras-chave, possui ferramentas de controle do retorno sobre investimento muito mais eficazes em comparação com meios tradicionais e è um ferramenta facilmente utilizável por qualquer tipo de empresa.