O que é a publicidade intersticial

A publicidade intersticial contém conteúdos publicitários exibidos quando ocorre a transição do usuário de uma página web para outra. Cobre a janela principal do navegador por alguns segundos interrompendo as funções do conteúdo da página web e é uma forma de publicidade intrusiva.

A publicidade intersticial tem uma duração temporal equivalente a um spot publicitário, podendo variar de 5 a 30 segundos e contém música, animações, gifs.

Tipos de publicidade intersticial

Os interstitial Ads podem ser divididos por tipo de anúncio, que pode ser informativo ou publicitário, ou com base no tamanho, que ocupam toda a página ou apenas uma parte da tela.

O interstitial, portanto, podemos dividi-los em:

• Interstitiais informativos: Que dizem respeito aos avisos sobre os cookies, ocupam pouca parte da tela e por lei são obrigatórios. Em algumas ofertas, há interstitiais que exigem inserir ou confirmar a idade, para conteúdos proibidos para menores;
• Interstitials publicitários: São usados para fazer publicidade ou autopromoção, mas a maioria dos bloqueadores de anúncios os reconhece e consegue bloqueá-los;
• Interstitials problemáticos: mensagens que interrompem a leitura de um conteúdo do usuário.

Como fazer um interstitial simples e pouco invasivo?

Para fazer uma publicidade intersticial, é importante seguir diversos pontos: 

• Ser consistente: o Interstitial deve se manter o mais possível em conformidade com o conteúdo do site;
• Largura de banda: o Interstitial com música e animações nem todos os PCs e nem todos os modems conseguem 'suportá-los'. Recomenda-se sempre criar Interstitials que não sejam difíceis de carregar; 
• Duração dos interstitials: para não entediar e cansar o usuário, recomenda-se que os spots não durem mais de 12 segundos;
• Não mostrar um intersticial mais de uma vez por sessão: se o Intersticial for bem feito, não é necessário enviar a mensagem mais de uma vez, pois pode apenas incomodar o usuário.

Quando se cria uma estratégia de marketing baseada na publicidade intersticial, é importante colocar-se no lugar dos usuários e tentar ao máximo enviar uma mensagem fresca, simples e rápida.