O que é a visão

A visão empresarial é um elemento de marketing que tende a definir os objetivos e os valores futuros da marca ao longo do tempo.

A visão expressa o que a empresa poderá fazer em um determinado período de tempo e quais valores poderá trazer consigo, também guiada pela visão do líder ou CEO de referência.

Frequentemente, a visão se sintetiza também em uma única frase.

Fala-se de visão principalmente nas fases de gestão estratégica empresarial.

Características da visão

A visão leva à definição de:

• Objetivos de médio e longo prazo da empresa.
• Período em que o objetivo estabelecido deve ser concluído.
• Os valores empresariais fundamentais.

Diferenças entre missão e visão

Já falamos sobre a missão empresarial.

A diferença substancial está no fato de que a missão descreve como esses objetivos devem ser gerenciados e quais ferramentas utilizar para alcançá-los, usadas também de maneira contínua e diária.

Na prática, se a visão é algo mais abstrato, a missão é mais concreta e utiliza ferramentas mais práticas para realizar o objetivo.

Exemplos de visão empresarial

A visão é um propósito abstrato mas essas citações nos fazem entender, portanto, como isso é fundamental para estruturar uma empresa.

• IKEA: a visão da IKEA está toda nesta frase: Criar uma vida cotidiana melhor para a maioria das pessoas". Cada ação, cada produto e cada comunicação se baseiam neste princípio.
• Google: "Organizar as informações de todo o mundo e torná-las acessíveis e úteis". A visão do Google está nesta frase. Também neste caso, o ecossistema empresarial se baseia tudo na fruição das informações em nível global.
• Amazon: "Buscamos oferecer aos nossos clientes o preço mais baixo, a melhor seleção e a máxima conveniência possíveis". A visão da Amazon é como os outros exemplos, uma perfeita síntese do que é o gigante do e-commerce.
• Framework360: "Oferecer uma ferramenta única e completa para quem trabalha com a web e com marketing".

Embora apenas teórica, a visão é um elemento fundamental sobre o qual se baseiam negócios milionários em todo o mundo. Os exemplos listados acima dizem realmente tudo.