Para compra de mídia entendem-se todas as atividades de planejamento e compra de espaços publicitários.
A compra de espaços publicitários pode ocorrer através de qualquer meio ou veículo, confiados aos centros de mídia ou a agências de comunicação geridas diretamente pelas marcas.
O valor econômico dos espaços publicitários é definido ex ante, ou seja, antes da veiculação de uma campanha publicitária.
Isto ocorre através de uma estimativa d’audience (total de telespectadores que acompanham um programa).
Os principais fornecedores de espaços publicitários são: Tv, rádio, editores, publishers e display advertising.
Como criar um plano para investimentos em mídia
Para criar um plano eficaz de compra de mídia, é importante seguir diversas fases:
- Fase de pesquisa: A primeira fase em que se estabelecem os vários objetivos a serem alcançados uma vez lançada uma campanha publicitária. É importante escolher o seu target de referência realizando pesquisas de mercado, tentando também entender como se comportam os seus concorrentes;
- Fase de planejamento de mídia: uma vez criado o plano de mídia è importante decidir quanto e como investir nos espaços publicitários, para alcançar mais facilmente as suas audiências desejadas;
- Fase escolha dos canais: esta fase se ocupa de identificar quais meios utilizar, escolher os canais mais convenientes de outros que ofereçam condições mais vantajosas.
No final do lançamento de uma campanha publicitária eficaz, è importante elaborar um plano de compra de mídia.
Trata-se de um documento operacional no qual è resumida e ilustrada a própria estratégia para a aquisição de espaços publicitários.
Graças à compra de mídia, tem-se uma ampla visão de quantos espaços foram adquiridos, onde e por quanto tempo, onde e como estão posicionados nos sites e páginas da web os banners e se ficou dentro do orçamento estabelecido.
Como se tornar um comprador de mídia
Para se tornar um comprador de mídia, è necessário ter conhecimentos técnicos na área da publicidade:
- Ter a capacidade de prever tendências e tendências do mercado publicitário;
- Conseguir manter boas relações com profissionais da mesma cadeia;
- Manter o time unido;
- Ter a capacidade de negociação e persuasão;
- Avaliação do risco de falência de uma campanha publicitária;
A profissão de media buyer é muito importante para as compras de espaços publicitários e para programar seus investimentos.
Em conclusão, o lançamento da campanha publicitária é o momento em que se realiza o trabalho do media buyer e se verifica se o projeto planejado foi bem-sucedido.
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