O que é o centro de mídia

No setor publicitário, as diversas empresas que trabalham no mundo da publicidade confiam sua publicidade  aos Centros de Mídia.

O Centro de Mídia  é uma agência onde as empresas planejam a publicidade  nos diversos meios disponíveis.

Os meios usados são:

• Papel impresso;
• Televisão;
• Rádio;
• Internet.

Muitos blogueiros ou editores se apoiam nos Centros de Mídia para sua própria publicidade,  e conseguem produzir cerca de 80% do faturamento.

Para que servem os Centros de Mídia?

Os Centros de Mídia têm a finalidade de fazer crescer a empresa e gerar o ROI e dar um resultado positivo à empresa:

• Difundir a marca: para torná-la popular;
• Vender produtos: para fazer conhecer seus produtos no mundo;
• Criar buzz Marketing (boca a boca): para espalhar a palavra;
• Solicitar a opinião pública: para ter uma boa avaliação;
• Dar a conhecer uma nova empresa: se uma empresa é nova, é importante começar a fazer o seu brand conhecido.

Para a organização da publicidade de uma empresa é importante realizar pesquisas de mercado, descobrir as tendências do momento, os desenvolvimentos da publicidade e os objetivos a serem alcançados.

Para uma campanha publicitária eficaz e para gerir os custos de desenvolvimento é importante estabelecer um orçamento que a empresa destina aos Centros de Mídia. 

Os principais Centros de Mídia na Itália

Diversos são os Centros de Mídia na Itália, os mais importantes são:

• Carat;
• DMC Fullsix;
• Initiative Media;
• LinkMedia;
• Marketing Multimedia;
• MAXUS GLOBAL (GroupM/wpp);
• MCA Mediavest;
• MEC;
• MediaItalia;
• Mindshare;
• Mediacom;
• MPG Media Contact;
• Ogilvy;
• OMD;
• Simple Agency – Aegis Media;
• Starcom Mediavest;
• Universal McCann;
• Vizeum;
• Zenith Optimedia.

Esses Centros de Mídia italianos veiculam a maior parte dos Brands "Made in Italy".

As fases do trabalho com os Centros de Mídia

Os Centros de Mídia acompanham o cliente através de diversas fases:

• Fase preliminar: O Centro de Mídia coleta todas as informações necessárias para implementar uma campanha publicitária eficaz e impactante, então estabelece o target de referência, busca entender os hábitos dos consumidores, realiza uma análise de mercado e dos concorrentes; 
• Fase estratégica: uma vez que todas as noções necessárias para disseminar a mensagem tenham sido adquiridas, é importante estabelecer os objetivos a serem alcançados por meio da publicidade realizada;
• Fase criativa: nesta fase, decide-se o que a marca deve comunicar através de uma mensagem específica;
• Fase de planejamento: decide-se com quais meios comunicar, respeitando o orçamento estabelecido;
• Fase de monitoramento: são coletados todos os dados para verificar a influência da publicidade realizada sobre o público-alvo pré-estabelecido;
• Fase de relatórios: Última fase, mas não menos importante, apresentar todos os dados ao cliente e verificar se a campanha promocional foi eficaz.

O Centro de Mídia se conecta diretamente com as chamadas Concessionárias publicitárias (uma empresa de serviços que se ocupa de vender publicidadeà em nome do titular da publicidadeà) para: objetivos, tarifas, pagamentos e comparação dos relatórios.