O que é o custo por GRP

O custo para GRP é “a cobertura para frequência média”, uma unidade de medida que usa como veículo os meios de comunicação para fazer uma avaliação das campanhas publicitárias. O GRP mede a força de uma campanha publicitária em relação a um determinado grupo-alvo (ou seja, o conjunto dos indivíduos aos quais è direcionada a publicidade), tanto em absoluto, quanto em relação às campanhas dos concorrentes, e se expressa como a porcentagem entre o número de contatos brutos realizados por um meio publicitário em referência a um alvo e a própria entidade do alvo.

GRP = Contatos brutos / Entidade do Alvo.

O GRP se revela útil quando é necessário comparar o desempenho de meios ou veículos diferentes em relação a um determinado grupo-alvo.

Como calcular o GRP?

Para calcular o GRP existem várias fórmulas:

• Alcance Líquido = (Contatos Líquidos / Entidade do Target) x 100

Ou seja, estamos falando de cobertura líquida que indica o número de indivíduos pertencentes ao grupo-alvo que foram expostos à comunicação publicitária em um determinado intervalo de tempo.

• OTS = contatos brutos / contatos líquidos

Ou seja, estamos falando da frequência média que expressa o número médio de vezes que o público teve contato com a publicidade.

O GRP também pode ser determinado utilizando fórmulas de cobertura e frequência, a fim de obter uma fórmula mais simplificada; os passos da transformação partem da fórmula clássica:

• GRP = Alcance Líquido x OTS(frequência média);
• GRP = (Contatos Líquidos / Entidade do Target) x 100 x (Contatos Brutos / Contatos Líquidos);
• GRP = (Contatos Brutos / Entidade do Target) x 100;

Além disso, o GRP também é adotado para a medição de campanhas online, mede a quantidade de comunicação produzida por uma campanha de publicidade em relação a um determinado grupo-alvo em um determinado período de tempo, as fórmulas são:

• Alcance Líquido = (Visitantes únicos / Público-Alvo) x 100; 
• OTS = Impressões / Visitantes únicos; 
• Digital GRP = (Impressões / Público-Alvo) x 100.

Em conclusão, o digital GRP se expressa com a porcentagem entre o número total de impressões geradas pela campanha em referência a um dado alvo e a própria entidade do alvo.