O que é o franchising

Quem deseja iniciar um novo negócio, muitas vezes, recorre a uma franquia.

A franquia é uma modalidade de colaboração empresarial, que prevê um contrato comercial que permite a um empreendedor iniciar um negócio, através da produção e distribuição dos serviços de uma marca já estabelecida.

O mercado de franquias representa 50% das atividades comerciais nos EUA, 45% no Canadá e, na Europa, a França detém 10%.

Na Itália, cuja rede comercial ainda se baseia em pequenas realidades, a primeira forma de franquia é creditada à Gamma d.i. em Fiorenzuola d’Adda em 1970.

Características da franquia

Como funciona a franquia?

Existem dois principais atores no contrato de franquia:

• o afiliador ou franchisor, que é de fato a empresa já estabelecida e famosa
• O franqueado ou afiliada, que é a empresa que inicia a atividade através do franchisor

O que são as lojas em franquia e os royalties

O franchisor dá ao afiliado o direito de comercializar seus próprios produtos com a marca da empresa estabelecida. Não só isso, o franchisor fornece ao franqueado formação, metodologias e assistência da matriz. O mesmo afiliado, porém, deverá respeitar os padrões de qualidade e de gestão empresarial da marca.

O contrato de franquia prevê um royalty, ou seja, o pagamento de uma porcentagem sobre o faturamento por parte do afiliado ao afiliador.

Além disso, geralmente, é prevista uma comissão inicial definida, taxa.

De fato, os dois atores do contrato compartilharão a marca, o método de negócios e o sistema de comunicação, marketing e distribuição.

Tipos de franchising

Existem principalmente três tipos de franchising:

• O franchising industrial: trata-se, geralmente, dos franchisings das cadeias de restaurantes, roupas e móveis
• O franchising de distribuição: são os franchisings da GDO (grandes supermercados) e as lojas com marca como Oviesse, Upim e representam 50-60% das marcas na Itália
• O franchising de serviços: são exemplos as agências de viagem em franchising e todas aquelas atividades privadas que envolvem serviços também de saúde, além das empresas de mediação de crédito e serviços de internet.