O que é licensing

O licensing é um contrato de licença, que permite a uma empresa conceder a outra empresa o direito de utilizar uma patente ou uma marca que permite realizar um produto, ou simplesmente ter o direito de comercializá-lo, através do pagamento de uma taxa.

Este contrato, permite ter uma entrada rápida em novos mercados sem precisar investir custos adicionais de entrada e inclui dois sujeitos: 

• O licenciador (licensor): o sujeito que cede a licença;
• O licenciado  (licensee): o sujeito a quem é confiada a licença. 

Graças ao licensing, o licenciador conserva ainda o título da empresa mas concede ao licenciado o direito de explorar as competências de venda da empresa. 

Tipos de licensing

Três são os tipos de licensing que a empresa pode adquirir:

• Licensing-in: tipo de licensing em que a empresa adquire do exterior os conhecimentos fundamentais para o seu negócio;
• Cross-Licensing: tipo de licenciamento em que a empresa já possui os conhecimentos, mas não pode utilizá-los nas atividades da empresa porque o uso é impedido pela existência de uma patente de terceiros;
• Licensing-Out: chamado também de "licenciamento de saída", consiste na concessão de licenças com o objetivo de proporcionar à empresa uma receita adicional, que decorre da fabricação e venda dos produtos.

O licensing é um método muito popular para a exploração econômica de um título de propriedade. A entrada de uma empresa em um mercado externo baseia-se em algumas estratégias de marketing que a empresa estuda para a venda de seus produtos.

Características principais do contrato de licensing

Graças ao contrato de licensing, a empresa explora todas as propriedades da empresa do ponto de vista econômico, e sobretudo adquire os direitos de venda de um produto. 

Para fazer isso, é necessário definir os termos relativos ao acordo de licença entre o licenciador e o licenciado, o contrato normalmente tem duração de três anos e prevê que sejam expressas as características que o contrato prevê: 

• Quem são os sujeitos e quanto dura o contrato;
• O pagamento que o licenciador é obrigado a pagar através das royalties (o direito do titular de uma patente ou de uma propriedade que recebe o pagamento de uma quantia em dinheiro por parte de quem quer que explore tais bens para fins comerciais);
• As modalidades de renúncia ao contrato e eventuais cláusulas restritivas; 
• Todas as procedimentos de cancelamento a serem realizados caso o licenciado não cumpra as tarefas que a empresa lhe confiou. 

Exemplos de licensing

O setor da moda é o mais utilizado no que diz respeito à prática de licensing, com o aumento deste contrato, muitas marcas dobraram sua produção, entrando em novas faixas de mercado.

Aqui estão alguns exemplos de licensing:

Angelini Beauty

Angelini Beauty è a unidade de negócios do Grupo Angelini, que atua no setor de perfumaria e cosmética. Entre 2013 e 2016, a marca incluiu em seu portfólio diversas marcas entre as mais prestigiadas do sistema fashion. Dentre elas, destacamos Laura Biagiotti, Trussardi, Gianfranco Ferré e Blumarine.

EuroItalia

É uma empresa familiar e è líder na comercialização das melhores fragrâncias italianas. EuroItalia colabora com maison  e designer para antecipar as tendências de mercado e transformá-las em fragrâncias de sucesso para comercializar em todo o mundo. Entre as principais marcas de moda presentes em seu portfólio, destacamos Versace, Missoni e Moschino.