O que é o LSM

O Marketing de Loja Local é um modelo particular de marketing, fortemente direcionado à promoção de uma atividade no âmbito do seu território de localização.

Esse tipo de marketing, assim como outros modelos, tem como objetivo a promoção de uma atividade ou de um produto.

A grande diferença em relação a outras formas de marketing, entretanto, é que esse objetivo tem como alvo principal os consumidores fisicamente próximos ou adjacentes à atividade em questão.

Vamos dar um exemplo: suponha que uma pequena confeitaria queira se destacar em relação aos seus concorrentes territoriais. Iniciar uma campanha de marketing de loja local pode certamente aproximá-la desse objetivo.

Claramente, esse tipo de campanha é fortemente direcionada ao território de referência, mas isso não impede que a promoção possa ser também voltada para a aquisição de novos consumidores, talvez até fora do território em questão.

Como realizar Marketing de Loja Local

Tratando-se de algo que interessa principalmente porções territoriais que geralmente não se estendem além de dez quilômetros, algumas escolhas podem funcionar melhor do que outras; vamos observar algumas:

• Mídias Sociais: a do marketing de mídias sociais é uma escolha a ser feita quase independentemente do tipo de campanha que está sendo realizada e qual objetivo está sendo perseguido. Estar nas redes sociais é estar visível, pois é aqui que a maioria dos usuários, atualmente, encontra o que procura.
  Compartilhar stories, fazer enquetes e promover concursos no INSTAGRAM; atualizar a página FACEBOOK com novos produtos ou para dar visibilidade a eventos promocionais, é algo muito útil;
  
  
• Estabelecer uma boa Lealdade: fazer com que os consumidores voltem em vez de recorrer a um dos concorrentes é um objetivo importante. Para conseguir alcançá-lo, pode-se promover alguns programa de fidelidade que incentivem o consumidor a permanecer tal;
  
  
• Estar presente no território: Quando se fala de pequenos ou médios territórios, è muito importante ter visibilidade à também em situações com conotações mais coletivas. Imaginemos por exemplo eventos (como poderia ser uma grande festa que promova um produto territorial): estar presente fisicamente ou mesmo apenas como promotor e/ou patrocinador, aumenta indubitavelmente a visibilidade;
  
  
• Google Meu Negócio: Trata-se de uma ferramenta completamente gratuita, indispensável para qualquer atividade que deseje estar presente na web de forma a fornecer o máximo de informações possíveis. Entre essas estão a geolocalização (ou seja, onde se encontra aquela atividade), horários, contatos, que tipo de atividade é realizada, e verossimilmente os links para sites e redes sociais da própria atividade.

Em conclusão, podemos afirmar que o Marketing de Loja Local é um conjunto de técnicas de marketing, em parte voltadas para a web, em parte voltadas para o fortalecimento e a promoção de maneira direta, fora do contexto web.

Usar sabiamente esse conjunto de técnicas pode realmente trazer ótimos resultados para aquelas atividades que desejam ser um ponto de referência na região onde operam.