O painel é uma pesquisa quantitativa de marketing que diz respeito a um grupo de consumidores.
Serve para monitorar as compras ou as vendas.
A construção de um painel, portanto, diz respeito à população que è objeto de investigação sobre as compras totais.
Tipologias de painel
As investigações quantitativas de marketing podem abranger diferentes tipologias de população:
- Painel famílias: baseia-se em diários preenchidos pelos responsáveis pelas compras, permitindo monitorar os comportamentos de compra e consumo das famílias;
- Painel lojas: baseia-se na coleta das compras realizadas nos pontos de venda, permitindo verificar os estoques de compras do varejista;
- Painel consumidores: baseia-se em uma amostra de indivíduos que são submetidos a entrevistas.
Em conclusão, o painel pode referir-se também aos usuários de um meio ou veículo de comunicação utilizado em um certo período de tempo.
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