O que é o patrimônio

A palavra heritage é acompanhada pela palavra marketing, que essencialmente significa marketing de herança.

Especificamente, este termo é usado para indicar todas as atividades de marketing que aproveitam o patrimônio histórico da marca para reforçar seu posicionamento no mercado.

Além disso, define-se como uma ferramenta de diferenciação competitiva, que serve para distinguir uma certa marca de todas as outras concorrentes.

Estratégias de heritage marketing

As estratégias de heritage remontam ao início dos anos Sessenta do século XX.

Passou-se da observação à prática delas por algumas marcas clássicas.

O brand heritage baseia-se em diferentes pontos importantes:

• Criar identidade distintiva: O patrimônio histórico de uma marca é algo único e inimitável, que nos distingue dos outros.
• Criar confiança: o cliente confia em uma empresa que está há muito tempo no mercado, pois transmite uma mensagem de solidez e confiabilidade;
• Criar envolvimento: a história de uma marca consegue atrair a atenção de muitas pessoas criando, portanto, um envolvimento em massa.

Portanto, essa estratégia de marketing visa redescobrir, para aqueles que conhecem a marca, os valores simbólicos da empresa, visando criar e consolidar sua própria imagem e reputação.

Patrimônio da marca

Por patrimônio da marca entende-se o patrimônio histórico de uma marca.

Se funda na idade avançada da empresa e em sua própria história.

De fato, decorre da relação da marca com seus clientes.

Os valores do patrimônio da marca são:

• A longevidade da marca;
• A reputação da marca.

Portanto, representa uma síntese de todos os valores da marca com seu posicionamento.