A frequência cap consiste no número de vezes em que um único usuário visualiza um determinado anúncio, esse dado é presente, por exemplo, nas estatísticas dos Facebook Ads.
Essa estatística è útil para evitar uma sobreexposição dos conteúdos aos mesmos usuários que poderiam se tornar incômodos.
Para implementar o frequency cap recorre-se ao auxílio dos cookies que são capazes de ter um registro de exposição do usuário.
Escolha do limite de frequência
O limite de frequência permite que você defina o número de vezes em que o anúncio aparece para uma pessoa em um determinado período de tempo.
O limite de frequência influencia o número de pessoas que ele consegue alcançar e a sua frequência de visualização dos anúncios.
É possível definir o limite de frequência para ter uma cobertura mais elevada:
- É possível reduzir o limite de frequência: para mostrar os anúncios com menos frequência, mas a mais pessoas;
- É possível aumentar o limite de frequência: para tê-lo mais elevado, mas visualizado por um menor número de pessoas.
Como alternativa, é possível escolher aumentar a frequência média da campanha publicitária para mostrar os anúncios primeiro às pessoas que a visualizarão mais de uma vez.
Com o aumento da frequência média, haverá visualizações duplicadas, repetidas e, portanto, o número de pessoas alcançadas pode diminuir em percentual.
Importante!
Quando se define um limite de frequência, o Facebook mostra seus anúncios durante toda a duração da campanha, portanto é importante distribuir de forma homogênea a frequência da campanha publicitária para evitar mostrar demais ou de menos os anúncios às pessoas que estão no seu target group.
Em conclusão, o limite de frequência média é usado também para campanhas publicitárias de natureza de resposta direta medidas pelos cliques (Percentagem de cliques), ou seja, a taxa que mede a eficácia de uma campanha publicitária on-line.
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