Enciclopédia

A imagem corporativa, ou seja, a imagem da empresa, diz respeito ao conjunto de todos os elementos que envolvem a comunicação e informação entre a empresa e o mercado.

A marca corporativa é a marca que é associada a outras marcas de empresas, com o objetivo de fortalecer a identidade da marca.

Os bens de conveniência são produtos que são comprados e consumidos todos os dias.

A concessionária publicitária é uma empresa que se ocupa da venda de espaços ou tempos publicitários em nome dos editores.

A composição, no marketing, refere-se à divisão dos telespectadores de um anúncio com base nas características sociodemográficas (a população residente em um determinado território) e psicográficas (os consumidores classificados com base nos interesses, valores, características etc.).

O cluster é um grupo de sujeitos (consumidores) ou objetos (produtos, marcas) que são unidos por diferentes características e agrupados com base em determinados critérios.

O click and mortar é um modelo de negócios que envolve empresas que utilizam tanto o ponto de venda físico quanto o site ou outros canais online para a venda de seus produtos e serviços.

A taxa de churn é a porcentagem da taxa de abandono dos usuários de um determinado serviço em um determinado período de tempo, em relação ao número total de clientes que usaram o serviço no mesmo período.

A taxa de rejeição, ou seja, a frequência de rejeição, é a porcentagem de usuários que abandonam um site após poucos segundos.

Um advertorial é uma forma publicitária que nasce da união de advertising e editorial, onde a mensagem publicitária é divulgada com conteúdos editoriais.

Os servidores de anúncios são softwares que medem o desempenho da publicidade e se ocupam de:

Um ad recall é um indicador de lembrança publicitária que é utilizado em pesquisas para avaliar o quanto o público-alvo se lembra de um determinado anúncio.

Uma rede de anúncios, ou seja, uma plataforma publicitária, é uma plataforma que associa e reúne os espaços publicitários de diferentes editores.

O inventário de anúncios é o espaço publicitário que um editor tem à disposição.

A publicidade em busca (SEA) refere-se à publicidade relacionada aos motores de busca.