Enciclopédia

Enciclopédia com todas as definições dos termos mais usados no marketing.

O que é a publicidade por palavras-chave

A publicidade por palavras-chave é a publicidade que se baseia nas palavras-chave, ou seja, ligada à pesquisa de palavras ou frases que se mostram eficazes para o SEO, chamadas também de palavras-chave dentro dos motores de busca.

Ler mais

O que é o mix de produtos?

Por mix de produtos, entende-se uma combinação de produtos oferecidos pela empresa.

Ler mais

O que é a profilação do usuário

A profilação do usuário consiste na divisão em grupos de usuários de serviços públicos ou privados.

Ler mais

O que é o envolvimento do cliente

O envolvimento do cliente se traduz como "envolvimento do consumidor" e refere-se a métodos de gestão de marketing que levam a orientar o cliente para a compra de um determinado produto.

Ler mais

O que é o audience targeting

O direcionamento de audiência é uma forma de segmentação (análise e segmentação da demanda de mercado), realizada em tempo real.

Ler mais

O que é a estratégia de mídia

A estratégia de mídia é um processo pelo qual se determina qual estratégia adotar para alcançar os objetivos de uma campanha publicitária.

Ler mais

O que é a pesquisa de mídia

A Pesquisa de Mídia é uma função organizacional que opera dentro de centros de mídia.

Ler mais

O que é o media mix

O mix de mídia é a combinação de todos os meios de comunicação que permite adotar estratégias de comunicação através de canais que possibilitam maximizar o ROI (retorno sobre o investimento publicitário).

Ler mais

O que é a compra de mídia

Para compra de mídia entendem-se todas as atividades de planejamento e compra de espaços publicitários.

Ler mais

O que é o heritage marketing

O marketing de heritage é uma forma de comunicação usada para indicar o patrimônio histórico de uma marca, chamada por sua vez de brand heritage ou até mesmo de uma empresa, denominada corporate heritage.

Ler mais

O que é a joint venture

A joint venture é um acordo entre uma ou mais empresas de diferentes nacionalidades.

Ler mais

O que é a linha de base

A baseline é uma frase que conclui um texto publicitário, chamada também de payoff.

Ler mais

O que é o piggyback

O Piggyback é um acordo pelo qual a empresa que deseja exportar seus produtos para o exterior utiliza os instrumentos da rede de distribuição de outra empresa já presente no mercado externo, em troca de uma compensação.

Ler mais